 《金融时报》援引宜家家居公司（IKEA）代表的声明报道，该公司打算裁员7500人，裁减的岗位主要是公关、行政和人力资源等办公室职位，并投资物流和电商领域，增加1.5万个相关工作。正如宜家首席执行官所说，这是为了应对线上电商等消费模式对传统零售的冲击。 瑞典知名家居品牌宜家，作为一个成立70多年的老牌企业，已经在全球47个国家开设门店，工作人员超过16万人。宜家公司2018财报显示，截至今年8月31日的12个月内，宜家总销售额同比增长11.2%至255亿欧元，而宜家在中国的销售总额也已经达到147亿人民币，是宜家销售增长最快的市场。
从去年起，中国就成为宜家在欧美地区之外的最大市场，仅次于德国、美国、法国和英国。自1998年宜家踏入上海开设第一家门店至今，宜家以每年增开1-2家的门店的速度，缓慢在中国扩张，2014年，正值中国传统家居卖场经营惨淡之时，宜家实现了超过39%的销售增长，并在次年的2015财年成功突破了百亿元的销售。 入华20年，宜家终于全面上线电商业务 虽然线下销售额在稳步提升，但增速明显放缓。一直以来，宜家都是注重线下消费的，宜家连锁店从样板房的搭建，到物品的陈列与设计，包括近几年推出的宜家餐厅，都是为了给消费者打造良好的购物氛围。这也是为什么宜家的家具价格不是最低的，设计也不是最好的，甚至质量也出现过问题，但依然吸引了不少消费者。
但随着互联网时代的来临，特别在中国市场，电商对实体店的冲击巨大，在2016年以前，宜家网站只有品牌宣传和产品信息检索的功能，不做交易。然而到了2016年之后，宜家抵挡不住电商的诱惑，开始不断试探电商领域，终于在2019财年大会上宣布，全面上线电商业务，并在2018年底陆续将电子商务配送业务覆盖全国149个主要城市。产品方面，支持电商购物的小件用品和大件家具单品数均高达 5000 件，值得注意的是，宜家不包邮，邮费分别为 9.9 元和 69 元起步。 宜家全球58亿新项目投资，中国区独揽20亿 除了上线电商业务之外，宜家还正在全球推行新的店铺开发与零售模式。近期，宜家在国际零售房地产展（MAPIC）中表示，未来三年内，宜家将投资58亿欧元在“全球地产开发”上，跨界搞创意公寓、酒店与办公楼，其中有20亿将用于在中国上海、长沙和西安3个城市投资综合城市综合体项目。 早在三年前，“宜家家居+购物中心”概念的荟聚购物中心（LIVAT）就已经在北京、无锡和武汉开业了，业绩表现都不错，去年，三个购物中心全年吸引了5900万消费者，租户销售额达80亿，随着三个试点城市的成功，未来宜家购物中心还将在长沙和上海建成。
至于宜家酒店也不是今年才提出来的，此前宜家就与奢华酒店品牌万豪合作，打造了Moxy 酒店，目前在欧洲、北美和亚太地区开业酒店数量达20家，中国的第一家宜家酒店也预计于明年年底在长沙开业。 其实不仅是宜家，包括西门子、特斯拉、大众、石油巨头埃克森美孚公司在内的跨国企业都在增加对华投资，除了看重中国庞大的消费市场外，我国良好的投资环境和经济发展前景，也成为吸引外资的重要原因。 |
