 导读：黑色包装，白色大字，热辣美女…… 它曾是人们熟悉的童年回忆，“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是“椰树牌椰汁”。 近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。 来源丨综合自中新经纬（ID：jwview 记者：董湘依）、中国新闻网（ID：cns2012 记者：谢艺观）、中国青年网、北京时间、新浪微博、公开信息 居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，“从小喝到大”的醒目标语，电线杆小广告般的瓶身，人们对这个广告宣传“辣眼睛”的椰树牌椰汁并不陌生。 图为椰树牌椰汁2019年新包装。 图为椰树牌椰汁包装袋 最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。 据报道，椰树牌椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，文案将产品定性为“丰胸神器”。媒体质疑其虚假宣传。 对此，当地工商局回应称情况属实，正在调查中。据海南省海口工商行政管理局官方微信2月13日消息，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。 椰树牌椰汁广告低俗网友直呼“辣眼睛” “每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。 椰树牌椰汁广告视频截图  椰树牌椰汁广告动图 “凭借出格的广告包装，椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股‘清流’。小编随手一搜“椰树椰汁”，网友们的评论五花八门： @家有胖萌不远游：怀疑是老板喝大了自己写的文案。 @skinsskins:我今天看到的时候 一直以为是网友p的海报 直到现在我才知道 原来是真的不是在恶搞？ @一只虾饼：椰树椰汁真的是令人作呕，亏我还那么喜欢，真是告辞了，以后再也不买了，不尊重女性。 “多少年的老牌子 何必要这样！”……网络上不乏类似声音，很多网友对椰树这个经典品牌失望不已，也十分不解，认为是“自砸前程”的做法。 @Tb大脸怪：椰树的包装，给我一种非常山寨的感觉，这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢，明明味道好喝质量过关。 @闯吧六道：“好好的品牌，干啥搞这些有的没的？？不加我们也会去买去喝，加了这个这么…那啥的广告封面，要买都得好好思考了。” @Anthony-33： “自己是海南人，从小时候记事起，黑色的包装好像一直没变，口味也是棒棒哒，每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的。但是广告真的是不想提起啊。” 还有网友表示，自己虽然很喜欢喝椰树椰汁，但企业需改进广告包装，只有提升大众认可度才是正路。 椰汁真的丰胸？企业曾这样解释 一直以来，椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。 难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦？ 先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。 椰树集团曾在官网发文称： 椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。 文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。 而对于上述饱受争议的广告宣传词，椰树方面有关人士曾对媒体回应说： “‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。” 椰树牌椰汁的成分是这样的： 图片来源：天猫超市 对于椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。 这个功效同样遭到了网友的质疑。 网友在新浪微博评论 除了广告包装很“污”外，生产企业椰树集团的审美也有点“迷”。根据网友上传的企业实地探访照片，椰树集团总部的画风与广告包装可谓“一脉相承”，硕大醒目的字体，鲜明反差的色彩…… 椰树集团总部 是否涉及虚假宣传？ 没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传？ 《反不正当竞争法》中明确规定： 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。 屡次打“擦边球” 椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，在椰树集团董事长王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。 从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。 网友在新浪微博评论 不仅因为定位为“国宴饮料”，遭到顾客的质疑，2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。 在2008年，椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。 但椰树集团坚持风格，“不改初心”，还是让“白白嫩嫩、曲线动人”，多年来走进了千家万户的电视机里，印进了人们的脑海里。 网友在新浪微博评论 这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。 上图为海南椰树集团官方微博截图。虽声称已经改变，但在包装上并没有改变以往的“美女”元素。“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满，”更是经常跟着大胸美女们一起出现。 “国宴饮料”危机四伏 事实上，在国内的椰子汁市场，椰树牌椰汁几乎稳坐“第一把交椅”。 一提起椰汁，大部分人最先想到的就是椰树牌椰汁。但是曾经号称的“国宴饮料”的“大哥”如今竟沦落到靠炒作博眼球。 据业内分析，低俗广告的背后，是椰树集团的“危机四伏”。近年来，椰树椰汁业绩下滑、品牌老化。据中新网报道，2月8日，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。 面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。然而，此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。相反，广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。 宣传语如此“大尺度”，你还会买椰树椰汁吗？ |
