 不少人把年轻人抢购优衣库和老年人到超市去捡便宜看成是一回事，区别只是一个是衣服，一个是鸡蛋而已，这恐怕是很大的误解。优衣库里的便宜T恤有很多，这次引起轰动的是Kaws的联名款。以相对便宜的价格拥有一件潮品，才是让年轻人为之疯狂的原因——他们当然没有多少钱，但是第一推动力却绝不是贪图便宜，而是去追逐“联名款”。只是在追逐的过程中，不理智和跟风让行为变得简单粗暴。 说到底，他们想购买的是商品中的文化因素，是那个意义，而不是仅仅买一件衣服穿。老年人买鸡蛋，就是为了日常饮食，这就是区别所在。  2019年6月3日，浙江金华，顾客在西市街上的优衣库店抢购优衣库 x Kaws合作款。图/视觉中国 现在，中国大城市的青年和发达国家的人们一样，基本摆脱了最基本层面的生存问题，他们要寻求的是某种认同感。美国街头艺术家Kaws的崛起，本身就是这个时代的标志之一。他搞街头艺术起家，最终却凭借独有的Kaws元素，进军潮流服饰市场。 去买联名款的年轻人，获得的是一种与众不同的感觉，因为那样的T恤是特别的，代表一个审美聚落的品位。有点讽刺意味的是，那么多人去抢联名款，这已经不是“独特”，而是“趋同”。但是，放在更大的人群中，购买者仍然能够把自己凸显出来——衣服已经不再是为了穿，而是为了在人群中的显露自我。 因此，对优衣库来说，这当然是不折不扣的商业行为，但我们也可以把它理解为文创。实际上，这个品牌在中国的成功，物美价廉是一方面，从最深处来说，它提供的仍然是一种独特的美学系统。同样是T恤，从20年前中国的真维斯、佐丹奴到今天的优衣库，其实是两个时代的东西，文化和创意在商品中所扮演的角色越来越重。 我们必须理解这一点，才能更好地理解年轻人，理解这个时代的生活。 |
